STUDIU: CHELTUIELILE DE SĂRBĂTORI VOR FI CU APROXIMATIV 8% MAI MARI ÎN ACEST AN

Rezultatele studiului arată că în contextul scumpirilor anticipate, mulți români intenționează să renunțe la cadouri pentru ei sau să se orienteze către branduri mai ieftine.

Cheltuielile de sărbători vor fi cu aproximativ 8% mai mari în acest an în comparație cu anul precedent, mai ales din cauza scumpirilor anticipate de 70% dintre consumatori, dar și în contextul așteptărilor rezervate ale cumpărătorilor cu privire la evoluția economiei în anul ce urmează, după cum arată rezultatele studiului Deloitte Holiday Retail Survey 2024.

Rezultatele studiului arată că în contextul scumpirilor anticipate, cumpărătorii manifestă prudență, astfel că mulți intenționează să renunțe la cadouri pentru ei (ponderea celor care plănuiesc astfel de cheltuieli a scăzut într-un an cu 16 puncte procentuale, la 32%) sau să se orienteze către branduri mai ieftine (62%), comercianți mai accesibili (48%) sau către mărcile proprii ale retailerilor (40%).

În plus, tot mai mulți urmăresc perioadele cu oferte promoționale (75% față de 61% în 2023). Totuși, participanții la studiu au spus că își aleg comerciantul de la care cumpără în funcție de calitatea produselor (39%), de nivelul prețurilor (37%) și de varietatea ofertei (35%), potrivit Agerpres.

Ce cadouri cumpără românii

De asemenea, în acest sezon se remarcă o creștere considerabilă a cheltuielilor de sărbători pentru experiențe (în urcare cu 16 puncte procentuale față de 2023), cum ar fi evenimente, activități diverse și oportunități de socializare cu cei dragi (inclusiv organizarea de petreceri acasă - 25%), în timp ce sumele alocate cadourilor scad ușor (cu 3 puncte procentuale față de anul precedent), iar cele pentru decorațiuni cresc (plus 9% față de anul precedent).

Rezultatele studiului mai arată că numeroși români preferă să ofere cadouri ce constau în haine și accesorii - acestea conduc în preferințele cumpărătorilor ca sumă alocată, deși în scădere cu 10 puncte procentuale.

Cardurile cadou pierd teren (minus 12 pp față de anul trecut), în timp ce patru din zece români intenționează să ofere daruri sub formă de experiențe.

De asemenea, peste 70% dintre cumpărători preferă magazinele online pentru că îi ajută să economisească timp (74%) și bani (60%), le oferă o gamă variată de opțiuni (68%) și o mai mare disponibilitate (64%).

În schimb, în magazinele fizice (preferate de 55%), cumpărătorii apreciază faptul că pot verifica direct calitatea produsului (63%), beneficiază de consiliere din partea vânzătorilor (62%) și au parte de socializare (52%).

La rândul lor, liderii companiilor din retail se așteaptă la o creștere a vânzărilor în acest sezon de sărbători (80% dintre aceștia), susținută de intensificarea traficului atât în magazine, cât și pe canalele online.

Pe de altă parte, 76% dintre aceștia sunt de părere că cei mai mulți consumatori vor pune un accent mai mare pe prețul produsului, în detrimentul loialității față de marcă.

Studiul Deloitte Holiday Retail Survey 2024 a fost realizat pe baza unui sondaj la care au participat peste 4.100 de consumatori din SUA și 45 de lideri din companii de retail care au, în proporție de peste 90%, venituri anuale de peste un miliard de dolari.